广告营销商瑞城中国过上市聆讯 2019年前四月毛利率仅9.9%

原油期货 (119) 2019-10-30 19:29:07

十月三十日,港交所网站披露,广告营销者瑞城(中国)传媒集团有限公司(简称瑞城中国)在港交所主板上市,并由东兴证券(香港)独家赞助。

瑞城中国成立于2003年,主要从事中国电视广告服务。目前,该公司可提供广泛的广告服务,包括数据分析、营销策略规划、广告解决方案开发、广告资源采购、广告效果的全面协调和评估。

根据Burning咨询公司的报告,在2018年中国大约5000家电视广告媒体营销者中,瑞城中国排名第十,市场份额约为0.3%。

在市场优势方面,瑞城中国与江苏、湖南、上海、浙江等省级主要卫星电视供应商建立了长期合作关系,拥有一定的电视广告资源,如黄金时段电视广告时间,以及收视率高、需求高的知名电视台或软性广告权中的电视剧,在电视广告媒体中具有一定的地位。

就业绩而言,2016年至2018年,公司盈利分别为310.08亿、660.61亿和783.36亿,复合增长率为58%,同期利润分别为15766万、3774万和466.23万,复合增长率为72%。2019年4月,公司收入为2.68亿美元,比去年同期增长26%,利润为667.7万英镑,同比下降15.56%。

瑞城中国表示,该公司2017年的增长主要是由于电视广告服务的收入增加,而2018年的增长是由于该公司的业务扩展到数字和户外广告服务。

从业务构成来看,公司的主要业务仍然是电视广告服务,但其数字广告服务业务开始显著增长,同时也给电视广告服务业务蒙上了阴影。2016年至2017年,该公司的电视广告服务占总收入的90%以上,分别为306.78亿美元和598.73亿美元,但2018年降至67.3%,而数字广告服务的比例从2018年的5%大幅上升至25%。2019年前4个月,该公司的数字广告业务分别比电视广告业务高出46.7%和43.7%。此外,从净利率角度看,公司的数字广告服务业务一直优于电视广告服务业务。

值得注意的是,该公司的毛利率近年来一直在下降。从2016年至2017年,该公司的毛利率从13.8%降至12.6%,并在2018年进一步降至12.2%。瑞城中国表示,这主要是因为其电视、数字和户外广告服务的毛利率下降。

在截至2019年4月30日的四个月内,该公司的毛利率相对较低,约为9.9%,主要原因是2019年春节电视广告项目中茶叶行业主要客户之一的毛利率相对较低,以及该公司向电信服务客户设定的相对有竞争力的价格,以维持业务关系等。

至于此次上市筹集的资金,瑞城中国表示,它将用于进一步发展公司的数字广告业务、户外广告业务,并加强公司的规划和数据分析能力。

在资本运营方面,作为瑞城中国的非间接全资子公司,北京瑞城于2016年8月2日在新的第三板上市,但随后考虑到其未来的业务发展战略,于2018年10月9日将北京瑞城退市。

注:本文内容来自网络

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