易润财经直播室:口碑营收双赢 波司登是如何成功逆袭的

原油期货 (69) 2020-01-08 19:44:18

据格隆汇消息,今日(1月7日),波司登国际控股有限公司(以下简称波司登)跳空高开6.81%,开报2.98港元,盘前成交152.58万港元,最新总市值323亿港元。

1月6日,波司登发布公告,2019/20财年前九个月,波司登羽绒服业务项下的核心品牌“波司登”的累计零售金额较2018/19财年同期上涨30%以上,其他品牌的累计零售金额较2018/19财年同期共计上涨40%以上。

同时,公告显示,2019/20财年是波司登战略转型的第二年,波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,通过对品牌形象、渠道建设、产品创新及零售运营持续全面升级,提升并强化消费者对波司登“羽绒服专家”的认知。

此外,波司登在公告中表示,尽管2019年11月份以来,“暖冬”情况异常明显,且中国纺织服装行业在过去几个月的业务表现均呈现疲软势态,但波司登羽绒服业务仍稳定健康增长。这也使其“领头羊”的地位进一步巩固。

据公开数据,2019年前九个月,纺服企业的业务表现均呈现疲软势态,主要归因于整体消费增速放缓。服装行业严冬下,多数企业营收增速下降,净利润下滑,大批服装企业面临关店危机。

业内人士表示,今年服装行业整体销量不理想,又是暖冬,市场环境对羽绒服企业波司登而言并不乐观,但波司登品牌羽绒服业务却仍然保持稳定增长态势实属难得。

品牌方面,波司登不断提升品牌势能,丰富品牌内涵;渠道方面,优化渠道结构、提升终端形象;产品方面,重视研发设计、优化产品品质;零售运营方面,持续精细化运营,提升购物体验。通过对品牌形象、渠道建设、产品创新及零售运营持续全面升级。

值得一提的是,近年来波司登大打爱国牌、民族牌。除了有意无意地强调“民族品牌”概念、“中国品牌征服世界”等,波司登还在设计上开始走中国风。比如,在米兰时装周上,波司登米兰时装周秀场主要展示的三个主题“星空、极寒、地袤”都极具中国元素。

除了先后亮相纽约时装周和米兰时装周之外,为加快时尚步伐,波司登还马不停蹄地与国际设计师发布联名系列。借助设计师、走秀、快闪店等创新方式迅猛出击,波司登受到了消费者欢迎,也吸引了大批年轻粉丝的目光。

根据官方披露的数据,2019年“双11”波司登全渠道零售额约10亿元,同比增长38%。其中,18-34岁的年轻客群同比提升51%,单价高于1800元的产品销售同比增长140%。

不可否认,产品的升级带了客群结构的变化。战略转型以来,波司登品牌向年轻化塑造,通过线上线下多渠道多平台拉进品牌与消费者的距离。

天风证券分析师认为,我国羽绒服行业天花板被打开,催生1000-5000元中高端市场空白。波司登捕捉到了潜在的市场变化,通过提升产品设计,重塑产品形象,提升部分新产品系列的售价,带动业绩增长。

另有分析认为,2019/20年度,波司登在整体消费放缓的背景下表现不俗,体现出强劲的内生拉动力量。随着波司登渠道方面不断改善,购物中心门店积极进驻,并且伴随产品丰富度提升,其仍有提价空间,未来增长确定性高。

注:本文内容来自网络

THE END

发表评论