赢投财经:乐享互动举行招股前新闻发布会 业绩高速增长成长性强

财经资讯 (298) 2020-09-10 19:57:34

北京,9月10日。目前,互联网正在迅速发展。以微信、今日头条、抖音为代表的国内自媒体市场如火如荼,发展迅速。此时,中国最大有效的自媒体营销服务提供商乐享互动于9月9日举行了ipo前新闻发布会,宣布将登陆香港股市。

乐享互动专注于提供绩效营销服务。绩效营销指的是一种在线营销,当互联网受众执行特定操作(如点击、下载或销售)时,向行业客户收取费用。近年来,基于效果的自媒体营销市场发展迅速。市场规模从2014年的13亿元增长到2019年的318亿元,复合年增长率为90.0%。到2024年,预计将达到1107亿元。2019年至2024年的复合年增长率为28.3%。

乐享互动的行业客户主要包括营销代理、应用开发商、网络文学提供商、Html 5游戏开发商、迷你程序开发商。公司与超过145个行业客户合作,其应用组合涵盖十多个类别。根据招股说明书,乐享互动为229960个微信官方账号和大约229610个用户流量入口点提供服务。截至2020年3月31日,微信官方账号数量为3806个,公司拥有超过7.33亿粉丝。

乐享互动的商业模式主要是通过算法和平台在行业客户和自媒体发布者之间建立联系,并为他们提供满足各自需求的服务。公司在高质量、多元化的自媒体网络上,自动将产品营销人员和服务营销人员与高精度自媒体发布商进行匹配,并为其提供基于效果的营销服务,帮助行业客户获取用户。另一方面,该公司也向自媒体出版商提供货币化服务,将其用户粉丝的网络流量货币化。该公司的产品种类繁多。覆盖产品类型的市场规模占中国自媒体货币化市场的91.8%,而占国内自媒体平台总流量约70%的中小自媒体流量大,但缺乏货币化手段。公司还为自媒体发布商提供在线阅读、Html5游戏、移动应用、品牌广告等货币化产品,帮助自媒体发布商实现最高效的货币化。

随着互联网的快速发展,乐享互动的业绩呈现高增长。2017年至2019年,营业收入1.35亿元、2.62亿元、4.74亿元,毛利润分别为4541万元、6606万元、1.17亿元。预计2020年和2021年净利润分别为2亿元和3.5亿元。

乐享互动的商业模式让人很容易联想到美国大型DSP公司Trade Desk (TTD.US),两者在商业模式和客户类型上有很多相似之处。TTD是一家广告算法公司,为买家提供全渠道程序化广告购买服务。它已经成为行业中增长最快的DSP(需求方平台)。TTD于美国时间2016年9月21日在纳斯达克市场进行IPO。该公司股价在第一个交易日上涨67.2%。IPO的价格是18美元。在不到5年的时间里,股票价格已经飙升到500多美元。乐享互动主要服务于营销业务,立足国内高水平自媒体效应营销领域,与TTD做标杆,上市后想象力丰富。截至2020年9月3日,TTD的股价为464.65美元,本益比为181.75,总市值高达217.2亿美元。

与基于文本的自媒体相比,短视频自媒体在相同的时间段内可传递更多信息,且更具娱乐性,使其能够吸引用户的注意力且有效占据用户分散的休闲时间。过去数年,短视频已展示出强大的变现能力,其商业价值在一直增加,短视频自媒体变现将是中国自媒体变现服务市场的高增长分部,占整体自媒体变现服务市场的比例日益上升。

公司于2018年即开始布局短视频,凭借着在文本类自媒体方面的经验,公司在为短视频自媒体发布者开发算法及算法平台方面较竞争对手具有优势。2018年8月,公司透过自媒体发布者在中国最大的短视频平台上为一个著名3C数码配件品牌启动了首个营销活动,该活动已吸引18.3百万次浏览。公司并与北京影漪订立了为期三年的战略合作协议,该公司为一家拥有庞大自媒体网络的专业短视频制作公司,拥有至少22个抖音账号,粉丝人数约2100万人,包括魔术师阿瑟等部分顶级账号。

截至2018年及2019年12月31日止年度以及截至2020年3月31日止三个月,于短视频平台推广实物产品的收益分别为人民币380万元、2,300万元及人民币1,050万元。短视频业务将成为乐享互动未来业绩增长的重要驱动力。

乐享互动能向目标受众提供量身订製的产品组合,在于其强大的算法能力,作为一家算法驱动型公司,公司拥有由专有商业智能算法支撑的海量数据收集、强劲的数据分析能力及强大的算法平台。

多年发展,公司通过本身服务已经积累大量匿名用户行为数据。目前通过服务积累约15亿次点阅。数据分析能力是公司的核心竞争力。公司已开发产品推荐引擎的协同过滤算法,能够促成自动及智能识别和推荐营销活动以及自媒体发布者的匹配。根据数据分析结果及算法,公司能够推荐符合行业客户及自媒体发布者需求的适合产品。公司已开发基于算法的技术平台,有效地处理及分析积累的行为数据,并提高效果类营销服务的准确性及用户友好性。受益于这些算法、能力及平台,公司的点阅率相对高于其他类型的自媒体营销。

乐享互动是国内最大的效果类自媒体营销服务提供商,凭借其高效的量化算法和超过行业水平的ROI,享有先发优势并保持高速增长。上市后,借助资本市场资源可以巩固其龙头地位,助力公司快速扩张。在行业高速发展的大环境下,对标TTD,也会获得更多投资者的关注。

注:文章来自网络。

THE END

发表评论